SEMが変わる！　新オーバーチュアやPPA広告のキーはROI

Yahoo!ユーザーをメインターゲットにしたスポンサー広告（検索エンジンの結果画面の上部に表示されるやつ）を行っている「オーバーチェア」。そのオーバーチュアが今、新システム「パナマ」に移行中だ。
また、広告では一歩先を行っているGoogleは、アメリカでPPA（ペイパーアクション）広告の運用をテスト開始（2007年3月）。

ともに、キーポイントになるのは、ROI（投資収益率）。つまり対費用効果を重視するという点だ。

今までのオーバーチェアでは入札価格の高い方から表示されていた。単純に「お金で順位を買う」という図式だったが、今回からは単に入札単価だけではなく、クリック率など広告の品質が加味される。
グーグルが行っている「アドワーズ広告」は以前からその方式を採用していたが、オーバーチュアもそれに近いものとなるわけだ。
また、グーグルのPPA（ペイパーアクション）広告は、クリック課金ではなく、広告主が「ここまで来れば成功」と考えたアクションに誘導できてはじめて課金するというシステムだ。これだと広告主が予算を振りやすいからGoogleさんはもっと儲かりそうな・・・

オーバーチュアの新システムでは、掲載順位の変更のほか、
・キャンペーンという考え方を採用し、キャンペーンごとに予算管理ができるようになる
・掲載スケジュールを１日単位で設定できる
・広告の審査は数分以内で完了
・都道府県や地方など、指定した地域だけに表示できる
など、面白くて使えそうな機能もいろいろ充実している。

どちらにしても、広告主（サイト運営者）にとっては、自サイトの明確な戦略とそれに基づいた有効なキーワード選びの力が必要になる。
スポンサー広告を使いながら、戦略やキーワード選びのセンスを磨いていくのもおすすめかも。

オーバーチュアの新システムについては
インプレス社発行『Web担当者　現場のノウハウ Vol.6』（1280円）に詳しく掲載されている。