食い逃げされてもバイトは雇うな by 山田真哉

この本はミリオンセラーになった『さおだけ屋はなぜ潰れないか』の著者による、第２弾。
会計学の本というより、数字に対する一種のマジックを解説した本で、マーケティングで使えそうな例がいっぱいあって面白い。（ 後日、発売予定の下巻はもっと会計寄りらしい）



■光文社新書
■定価：700円＋税
■発行：2007年4月

■目次抜粋
・「Web2.0」『ゲド戦記』がすごい本当の理由
・今日は渋谷で6時53分
・タウリン1000ミリグラムは1グラム
・食い逃げされてもバイトは雇うな
・決算書の見方はトランプと同じ



「１時間で読めて効果も高い本」を目指したとあって、文字も大きく、さらっと読みやすい文章になっているので、誰でも気軽に読めると思う。

数字にうまくなる、というのは確かに得だ。キャッチコピーを考えるときでも、数字をちょっと入れると説得力が増したり、インパクトが出たりする。先ほどの「Web 2.0」も、「2.0」という数字を使うことで、「昔は1だけど今は2！進化したんだよ、これからも進むんだよ」ということが端的に現れているというのです。小数点を使うところもITっぽくて効果大。
うーむ、なるほど。最近は「Docomo 2.0」なんてモノまで出てくる、ヒットコピーになったというわけです。

こういうの、ちょっと知っておくと、キャッチコピーを考えるときにも役に立ちますよ。

■この本の「へぇ～」
・人は感覚で話す人より数字を使って話す人を信用する

・タイトルに数字が入っていれば、見た人は「この数字には特別な意味があるのでは」と深読みしてくれる

・数字がうまい人は数字を記号として見るのではなく、言葉の１つとして、表現の１つとして、積極的に使っている人

・数字にうまくなるためには「99％の意識と1％の知識」－日頃から数字がどのように使われているか、常に気をつけておく

・自社にとって有利な数字を見つけることこそ、広報部や企画部の仕事

・数字は単位を変えることで、印象が180度かわる
　「2％還元」も「50人に1人無料」もコストは同じ